Page 253 - Vấn Đề Bảo Vệ Quyền Sở Hửu Trí Tuệ

Chương 3: Thương hiệu ... thương mại của các doanh nghiệp 253

vậy có thể tránh được cách đánh giá có thể không đúng dựa trên cơ sở một
năm độc nhất). Những lợi nhuận này được chiết khấu để tính vào sự lạm
phát. Một số trung bình có ảnh hưởng của ba con số này được tính với
những gì chúng ta cho là những năm quan trọng nhiều nhất và ít nhất. Lợi
nhuận ròng bình quân trước khi đóng thuế và trả lãi này sẽ quy vào thương
hiệu hình thành cơ sở của tất cả những sự tính toán.
Giai đoạn 2. Đánh giá sức mạnh của thương hiệu

Phương pháp này sử dụng một loạt những tiêu chuẩn tiếp thị và chiến
lược để cung cấp cho nhãn hiệu một số điểm chung. Interbrand sử dụng 7
trong những yếu tố này và tính tổng số tác động của những điểm riêng lẻ
đối với mỗi yếu tố để tính điểm chung như trong Bảng 3.2.

Bảng 3.2 Một phương pháp định giá sức mạnh nhãn hiệu

Yếu tố đánh giá Điểm tối đa Nhãn A Nhãn B Nhãn C Nhãn D
Vị trí hàng đầu 25' 21 19 10 7
Tính ổn định 15 12 9 7 7
Thị trường 10 7 6 8 3
Quốc tế hóa 20 18 15 5 3
Xu hướng 10 7 5 7 4
Hỗ trợ 15 13 11 8 3
Bảo vệ 5 5 3 4 2
Sức mạnh thương hiệu 100 83 f 68 39 29
Vị trí hàng đầu: một thương hiệu hàng đầu phải thể hiện được nó ổn
định hơn và giá trị hơn những thương hiệu khác về mặt thị phần và lợi tức.

Tính ổn định: các thương hiệu củng cố trong một khoảng thời gian
dài nhằm duy trì lòng trung thành của khách hàng sẽ ghi điểm cao hơn vì
nó được hưởng mức độ cao hơn của niềm tin của khách hàng đối với
thương hiệu.

Thị trường: một thương hiệu ở trong một thị trường ngành ổn định và
tăng trưởng với các hàng rào tham gia thị trường cao sẽ ghi được nhiều
điểm hơn.
Quốc tế hóa: các thương hiệu hoạt động trên phạm vi quốc tế sẽ ghi
nhiều điểm hơn các thương hiệu chỉ hoạt động trong một quốc gia hay khu