Page 255 - Vấn Đề Bảo Vệ Quyền Sở Hửu Trí Tuệ

Chương 3: Thương hiệu ... thương mại của các doanh nghiệp 255

trường. Tỷ lệ của những công ty với những nhãn hiệu có thể so sánh gần
giống nhất được sử dụng. Sau đó Interbrand sắp xếp lại quá trình của công

ty và sức mạnh nhãn hiệu.
P
Đánh dấu những bội số so với những điểm số xây dựng lại tạo ra
E
kết quả là một đường cong hình chữ S (Hình 3.7).

Giai đoạn 4. Tính giá trị thương hiệu

Giá trị nhãn hiệu được tính bằng việc nhân lợi nhuận thương hiệu
ròng thích hợp với bội số tương ứng và sức mạnh nhãn hiệu tương ứng
như trong Bảng 3.3.

Bảng 3.3 Giá trị thương hiệu
Nhãn A Nhãn B Nhãn C Nhãn D
Sức mạnh thương hiệu 83 68 39 29

Số nhân 17.1 11.3 8.8 6.3
Lợi nhuận thương hiệu 250 250 250 250
ròng thích hợp

Giá trị thương hiệu (triệu $) 354825 192100 85800 45675

3.2.3.2.3 Phương pháp xác định thu nhập trong tương lai
Thương hiệu được định giá bằng cách xác định thu nhập trong tương
lai có thể kiếm được nhờ thương hiệu, sau đó qui số tiền này về giá trị hiện
tại bằng cách sử dụng lãi suất chiết khấu (lãi suất chiết khấu phản ánh mức
độ rủi ro của số tiền lãi trong tương lai). Phương pháp “kinh tế” do
Interbrand đề ra năm 1988 và đã trở thành hệ phương pháp được thừa
nhận rộng rãi nhất, được áp dụng ở hơn 3.500 cuộc định giá trên toàn thế
giới. Phương pháp này dựa trên những nguyên tắc cơ bản của marketing
và tài chính.

Ở khía cạnh marketing, người ta quan tâm đến khả năng tạo ra lợi
nhuận của thương hiệu đối với các hoạt động kinh doanh. Ở khía cạnh tài
chính, giá trị thương hiệu chính là giá trị qui về hiện tại của thu nhập
mong đợi trong tương lai có được nhờ thương hiệu. Phương pháp qui về
giá trị hiện tại ròng lúc đầu dựa trên dòng tiền mặt được chiết khấu nhưng