Page 242 - Vấn Đề Bảo Vệ Quyền Sở Hửu Trí Tuệ

242 VẤN ĐỀ BẢO VỆ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ ... THƯƠNG MẠI

Hình 3.4 Trình bày liên kết tài sản thương hiệu với các động cơ giá trị

- Tài chính thương hiệu xác định “tài sản thương hiệu”.

Định giá thương hiệu cho phép nhà quản trị thương hiệu kiểm soát tài
sản thương hiệu và thêm vào một giá trị tài chính cho các dòng lưu kim
bắt nguồn từ tài sản thương hiệu. Thông qua việc tạo ra một mô hình định
giá phân đoạn thương hiệu, người ta có thể hiểu được giá trị lớn nhất nào
đã được tạo ra và hỗ trợ trong quá trình ra quyết định về nguồn lưu kim
đến nơi mà các nguồn lực được phân bổ tốt nhất. Hình 3.5 minh họa một
khuôn khổ định giá thương hiệu đặc trưng.