Page 89 - Nghiên Cứu Maketing

Chương 4: Thu thập và phân tích dữ liệu định tính 89

đàm thoại hay mô tả. Kỳ thuật này bao gồm hai hình thức: diễn giải
qua tranh ảnh và đặt lời chú giải cho phim hoạt hình.

d. Kỹ thuật diễn cảm: Người được phỏng vấn trong kỹ thuật này
trình bày câu trả lời dưới hình thức kể hay quan sát và trả lời những
câu hỏi có liên quan đến cảm nghĩ và thái độ của người khác đối với
vấn đề nghiên cứu. Họ không chỉ trình bày cảm nghĩ riêng của họ mà
còn nhận xét cảm nghĩ của người khác thông qua việc đóng vai trò
người thứ ba.
4.3, Phân tích dữ liệu định tính

4.3.1. Tồng quan

Một khi dữ liệu định tính được thu thập bằng những phương
pháp trên đây, nhà nghiên cứu phải tiến hành phân tích dữ liệu định
tính theo một chu trình gồm 3 giai đoạn lớn (theo Hair & cộng sự,
2013); giảm thiểu dữ liệu, hiển thị dữ liệu và kiểm tra dữ liệu.

•*
'i
I - V * ^ ' ■ ' -1' J
Giàiii tluếti dữ liệu (data rediiction)

Hình 4.1. Các giai đoạn trong quả trình phần tích dữ liệu định tỉnh