Page 59 - Nghiên Cứu Maketing

Chuông 3

THU THẬP VÀ ĐÁNH GIÁ DỮ LIỆU THỨ CẤP

3.1. Bản chất và vai trò của dữ liệu thứ cấp

J. I. /. Bản chất dữ liệu thử cấp
Dữ liệu thứ cấp (secondarv research) là dữ liệu dã đirợc thu thập
bởi các nhà nghicn cứu dô phục vụ cho một mục ticu cụ thể liên quan
dến một vấn dề nghiên cứu nào dó. Dừ liệu thứ cắp có dặc đicm là chi
cung cấp các thông tin mô lả tình hỉnh, chi rõ qui mô của hiện tượng
chứ chưa thò hiộn dược bán chất hoặc các mối licn hệ bên trong của
hiện tượng nghiên cứu.

Sự khác nhau giữa hai loại dừ liệu này dược trinh bày trong
bảng 3.1.
Bàng 3. ỉ. So sánh dữ liệu sơ cấp và thử cấp
Chỉ tiêu so sánh Dữ liệu sơ cấp Dữ liệu thứ cấp
- Cho một vấn đề nghiên cứu - Cho các vấn đề nghiên
1. Mục đích
cụ thể mang tính thời sự. cứu khác nhau
2. Tiến trình thu thập - Phức tạp - Nhanh vả dễ dàng
- Nghiên cứu định tính (dữ
liệu sơ cấp định tính):
phỏng vấn chuyên sâu cá
- Nghiên cứu tài liệu (văn
3. Phương pháp thu thập nhân, phỏng vấn nhóm...
phòng, tại bàn)
- Nghiên cứu định lượng (dữ
liệu sơ cấp định lượng):
điều tra/khảo sát
4. Chi phi - Thường là cao - Thường là thấp hơn
5. Thời gian - Thường là dài - Thường lả ngắn
So với dừ liệu sơ cấp, lợi thế lớn nhất của dữ liệu thứ cấp là
được thu thập một cách nhanh chóng và ít tổn kém hơn dữ liệu sơ cấp.
Đặc biệt, với sự phát triển và ứng dụng phổ biến của Internet, các
công cụ tìm kiếm và các cơ sở dữ liệu trực tuyến, lợi thế này của dữ
liệu thứ cấp càng được phát huy. Mặt khác, do sự phong phú của dữ