Page 111 - Nghiên Cứu Maketing

Chương 5: Thu thập dữ liệu định hrợng

nhà nghiên cứu có thông tin về độ lệch chuẩn của mẫu hoặc giá trị uớc
luợng của độ lệch chuẩn của tổng thể lấy mẫu cũng nhu sai số chấp
nhận đuợc/cho phép (độ lệch có thể chấp nhận đuợc giữa giá trị thực
và giá trị đạt đuợc qua khảo sát), họ có thể áp dụng công thức sau:
n = { Z . ồ / e f

Trong đó:

■ n là cỡ mẫu hay sổ luợng phần tử cần thiết trong mẫu;
■ z là giá trị tiêu chuẩn (Z) tuơng ứng với độ tin cậy lựa chọn;
■ 5 là độ lệch chuẩn của mẫu hoặc giá trị uớc luợng của độ lệch

chuẩn của tổng thể lấy mẫu;
■ e là sai số chấp nhận đuợc.

Còn trong truờng họfp nhà nghiên cúai muốn thiết lập mẫu đê
kiểm định một tỉ lệ nào đó của tống thể và có thông tin đầu vào là các
thông tin về tỉ lệ về những phần tử có đặc điểm mong đợi có trong
tổng thể (tỉ lệ nam, nữ...) và sai số chấp nhận đuợc, họ có thể áp dụng
công thức sau:
n = Zl(P.Q)/e^

Trong đó:

■ n là cỡ mẫu;
■ z là giá trị tiêu chuẩn (Z) tuơng ứng với độ tin cậy lựa chọn;

■ p là dự kiến tỉ lệ phần tử trong tổng thể có đặc điểm mong muốn
(có đuợc dựa vào những thông tin ban đầu);
■ Q = l - P ;

■ e: sai số chấp nhận đuợc (đo bằng %).
Các công thức trên có thể áp dụng trong truờng họp tổng thể lẩy
mẫu là lớn. Còn trong truờng họp độ lớn của tổng thể đuợc xác định là
không cao, ví dụ nhu số luợng phần tử có trong tổng thể lấy mẫu là
nhỏ hem 500, thì nhà nghiên cứu nên xem xét khảo sát trên toàn tổng
thể hơn là việc chọn mẫu (theo Hair & cộng sự, 2013).