Page 107 - Nghiên Cứu Maketing

Chương 5: Thu thập dữ liệu định lượng 107

thay thế thì một phần tử đã được chọn luôn luôn dược thay thế trước
khi thực hiện sự lựa chọn kế tiếp. Cách này có khả năng lấy trên cùng
một cá thể nhiều lần. Do vậy, trong nghiên cứu marketing, lấy mầu
ngẫu nhiên không thay thế được sử dụng chủ yếu.

ưu điểm của phưcmg pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản là dễ
hiểu, dễ thực hiện; trung bình mẫu là một sự tính toán khách quan của
trung bình tổng thể nghiên cứu; phương pháp tính toán đơn giản, dễ
dàng. Nhược điểm của phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên là trong
nhiều trường hợp sự biển thiên của tổng thể nghiên cứu rất rời rạc và
không theo quy tắc thì lấy mẫu ngẫu nhiên không được dùng đến vì nó
kém chính xác; mẫu có thể không mang tính đại diện, hoặc bị lệch. Đe

lựa chọn các phần tử, nhà nghiên cứu cần phải đánh dấu và lập danh
sách toàn bộ tổng thể để sử dụng bảng số ngẫu nhiên, bốc thăm, quay
số,... Công việc này khó thực hiện được khi tổng thể là quá lớn. Mặt
khác, với phương pháp này, mẫu được chọn có thể bị phân tán, do vậy
tốn kém chi phí và khó khăn trong đi lại khi thu thập dừ liệu. Chính vì
những lý do này, phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản được áp
dụng có kết quả khi tổng thể nghiên cứu không phân tán quá rộng về
mặt địa lý; các phần từ trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về

đặc điểm muốn nghiên cứu.
• Chọn mẫu ngẫu nhiên cỏ hệ thống

Chọn mẫu có hệ thống với sự bắt đầu ngẫu nhiên là một phương
pháp chọn mẫu được tiến hành bằng cách lấy từng đơn vị thứ k từ một
tổng thể nghiên cứu có thứ tự. Đơn vị đầu tiên được chọn một cách
ngẫu nhiên, k được gọi là khoảng cách lấy mẫu. u’u điểm cúa phương
pháp chọn mẫu có hệ thống là mẫu được thiết lập dễ dàng, dễ thực
hiện trên hiện trường (điều tra theo đường phố), mẫu được phân tán
đều khắp tổng thể nghiên cứu và kết quả tính toán chính xác hơn so

với lấy mẫu ngầu nhiên đơn giản. Nhược điểm của phương pháp chọn
mẫu này là có thể một mẫu được lấy chỉ bao gồm những đơn vị có
cùng một dạng, và cần thiết phải có danh sách các đơn vị lấy mẫu theo