Page 273 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

Howard R. Moskowitz & Alex Gofman

chúng tôi đã trình bày một phương pháp lấy cảm hứng từ
nghiên cứu gene, trong đó chuyên gia phát triển sản phẩm
phối hợp các yếu tố từ các nhóm sản phẩm khác nhau và tạo
ra rửìững ý tường sản phẩm mới rữiư Gamester. Với phương

pháp trộn các ý tưởng để khai thác tiềm năng trọn vẹn của
chúng, chuyên gia tiếp thị và phát triển sản phẩm phải tiếp
cận được cơ sở dữ liệu đã được tạo ra và làm nảy ra những ý
tưởng có thể phối hợp với nhau bằng cách sử dụng RDE.
Lỵ do thứ ba cho cơ sở dữ liệu tư duy người tiêu dùng
là tiếp thêm "sinh lực" và thấm nhuần một "cỗ máy cải tiến"
cho những ý tưởng mới trên cơ sở bền vững bằng cách phối
hợp và phân tích những ý tưởng đa dạng từ nhiều lĩnh vực

khác nhau.

TẠO RA MỘT Cơ sở DỮ LIỆU sử DỤNG RDE:
VIỆC NÀY DIỄN RA NHƯ THẾ NÀO

Rất nhiều cái gọi là tư duy cải tiến hiện nay phát triển
quanh hai cực, nhưng không có cực nào là sáng tạo mang tính
hệ thống cả. Một cực là hoạt động nảy sữứi ý tường mới, gọi
là giai đoạn ý tường. Còn cực thứ hai là ngữ điệu.
Giai đoạn ý tướng được tiến hành thông qua các nhóm
trọng tâm, hoặc ý tưởng cá nhân. Chúng ta đã thảo luận các
vấn đề mang tính bản chất với các nhóm trọng tâm (xem
Chương 1 - Hewlett - Packard sang sô). Giờ chúng ta hãy cùng

xem nhanh quá trình động não. Toàn bộ thế hệ các chuyên
gia kinh doanh ở Mỹ đều được nuôi dưỡng với niềm tin vào

272