Page 250 - Năng Cao Năng Lực Cạnh Tranh

250 Nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trong thương mại quốc tế

dụng nh~n hiệu của người sản xuất kết hợp với nh~n hiệu
của nh{ xuất khẩu - ph}n phối. Trong trường hợp cho phép,
cố gắng sử dụng nh~n hiệu Việt Nam. Điều quan trọng l{
doanh nghiệp phải x|c định được những biểu tượng đặc
trưng cho từng phân khúc thị trường, cho từng loại hình văn
hóa tập qu|n tiêu dùng.

X}y dựng thương hiệu luôn đi liền với bảo vệ thương
hiệu. Trong kinh doanh, để bảo vệ thương hiệu trước hết cần
xác định c|c nguy cơ bị chiếm dụng, địa b{n có thể bị chiếm
dụng v{ khả năng bảo vệ của ph|p luật, để có thể đưa ra c|c
phương |n h{nh động cụ thể. Đăng ký bảo hộ thương hiệu l{
việc đầu tiên m{ doanh nghiệp cần l{m để bảo vệ thương
hiệu. Để đăng ký th{nh công thương hiệu, ngay từ khi thiết kế

thương hiệu c|c doanh nghiệp nên tranh thủ ý kiến của c|c
chuyên gia tư vấn, của luật sư để không xảy ra tình trạng
trùng lặp hoặc tranh chấp. Đồng thời, ph|t triển hệ thống
ph}n phối h{ng hóa một c|ch rộng khắp v{ ho{n hảo cùng
với không ngừng cải tiến, n}ng cao chất lượng h{ng hóa v{
dịch vụ l{ biện ph|p then chốt để hạn chế sự th}m nhập v{
chiếm dụng thương hiệu cũng như sự ph|t triển của h{ng
nh|i nh~n hiệu. Mở rộng hệ thống ph}n phối sẽ tạo điều kiện
để kh|ch h{ng tiếp xúc trực tiếp với h{ng hóa của doanh
nghiệp v{ nhận được thông tin tư vấn từ doanh nghiệp, từ đó
hạn chế rất nhiều sự th}m nhập của h{ng giả nh~n hiệu. Tăng

cường hoạt động tuyên truyền, phổ biến kiến thức tiêu dùng,
giúp đỡ cộng đồng v{ xử lý nhanh chóng c|c sự cố cũng l{
những biện ph|p hữu hiệu để bảo vệ thương hiệu. Doanh
nghiệp cần ph|t triển thương hiệu v{ khai th|c thương hiệu
thông qua tuyên truyền quảng b| tỉ mỉ cho thương hiệu v{
h{ng hóa trên c|c phương tiện kh|c nhau. Tiến h{nh giới
thiệu sản phẩm, c|c chiến lược tiếp thị... Tăng cường công t|c
quan hệ công chúng nhằm tạo ra một mối thiện cảm v{ chiếm
được lòng tin của người tiêu dùng đối với h{ng hóa của