Page 249 - Năng Cao Năng Lực Cạnh Tranh

Chính sách, giải pháp nhằm bảo vệ… trong thương mại quốc tế 249

Trong đó, c|c doanh nghiệp cần chú ý những hoạt động cơ
bản sau:

- Doanh nghiệp phải ph|t triển s|ng tạo nh~n hiệu. C|c
doanh nghiệp cần trao việc hoạch định chiến lược v{ s|ng tạo

nh~n hiệu cho c|c chuyên gia nhằm mục đích l{ biến mình
th{nh người thẩm định, sử dụng c|c dịch vụ tư vấn như: tư
vấn s|ng tạo ph|t triển nh~n hiệu, tư vấn về ph|p lý, tư vấn
kinh doanh v{ hoạch định chiến lược, tư vấn về quảng cáo
truyền thông, gi|m s|t c|c nh{ cung cấp dịch vụ tư vấn. Việc
sử dụng n{y sẽ đưa lại những điều tốt cho doanh nghiệp.

- X}y dựng thương hiệu phải khơi dậy cảm xúc của
kh|ch h{ng. Để x}y dựng một thương hiệu được kh|ch h{ng
tin cậy thì doanh nghiệp cần hiểu rõ kh|ch h{ng của mình
hơn ai hết, v{ luôn lấy sự h{i lòng của kh|ch h{ng l{m trọng
t}m cho mọi hoạt động.

- Doanh nghiệp phải coi thương hiệu l{ công cụ bảo vệ
lợi ích của mình. Để l{m được điều n{y, trước tiên phải ph|t
triển thương hiệu bằng c|ch sử dụng thương hiệu đ~ th{nh
danh của sản phẩm n{y cho một sản phẩm kh|c có chung kỹ
năng, hoặc tạo ra một sản phẩm mới bổ sung cho sản phẩm
đ~ có để l{m tăng sự h{i lòng v{ mức độ cảm nhận của kh|ch
h{ng mục tiêu với sản phẩm đó.

- N}ng cao nhận thức về bảo hộ nh~n hiệu h{ng hóa.
C|c doanh nghiệp cũng cần nhận thức rằng, mình l{ chủ thể
trong c|c quan hệ về sở hữu trí tuệ. C|c nh~n hiệu, kiểu
d|ng h{ng hóa xuất khẩu l{ t{i sản của doanh nghiệp. Do
vậy, việc đăng ký sở hữu công nghiệp, đăng ký độc quyền
nh~n hiệu h{ng hóa, nhằm bảo vệ quyền v{ lợi ích hợp ph|p

của thương hiệu tại c|c thị trường m{ doanh nghiệp có
chiến lược đầu tư kinh doanh l{ cần thiết. Đối với những sản
phẩm xuất khẩu trực tiếp hoặc có chất lượng cao, cố gắng sử