Page 366 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG

nhất của cổ đông tương lai (mua hoặc bán cổ phiếu từ các nhà
đầu tư khác) không? Nếu chúng ta có thể tạo ra một cách tiếp
cận như vậy thì RDE có thể tìm ra "ngôi nhà" tiếp theo của nó
để dự đoán cách hành xử đã nêu của cô’đông đối với các cổ phiếu
cụ thể. Một mô hình tạo ra từ RDE cho cách hành xử đối với
cổ phiếu như vậy đem lại một bộ quy tắc mới về cách cổ đông
kết hợp những thông tin có sẵn vào một quyết định mua/bán.

Giờ, cả chuỗi những gì cần làm trong một nghiên cứu
RDE đã được trình bày vài lần, từ đồ ăn đến thẻ tín dụng và
đ'ô họa. Tuy nhiên, lần này chúng ta đi chậm hơn một chút khi
trình bày các dữ liệu, do có liên quan đến một số chi tiết hết
sức tinh tế.

BƯỚC 1: XÁC ĐỊNH VAN ĐỀ VÀ CHUẨN b ị t ư l iệ u

Vấn đề là hiểu mối quan hệ giữa sức mua cổ phiếu
tương lai với một số loại thông tin công khai có sẵn nhâ't định.
Trong trường hợp của chúng tôi, thông tin công khai này gồm

thương hiệu, các tuyên bố từ EDA về các vấn đề với thuốc
giảm đau, tuyên bố của doanh nghiệp trực tiếp về nhũng gì
đang được tiến hành đế giải quyết vấn đề và cuối cùng là
những tuyên bố của các doanh nghiệp khác liên quan đến tình
hình thuốc giảm đau. Loại thông tin này được xem là có ảnh
hưởng đến ý kiến của ai đó về công ty, hiệu quả kinh tế tương
lai của nó và do đó, ảnh hưởng đến phán đoán của người đó
về giá trị tương lai của cổ phiếu công ty ấy. Điều quan trọng

36S