Page 365 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

Howard R. Moskowitz & Alex Gofman

chúng, phản ứng của Merck và các công ty dược khác trong
lĩnh vực kinh doanh thuốc giảm đau và dĩ nhiên, tác động tất
yếu đối với cổ phiếu của Merk và những công ty dược khác
thuộc tập đoàn "Big Pharma".
Thực tế, đây là một tin thời sự quan trọng. The New York
Times đưa tin về Vioxx hơn 400 rân trên các trang báo của mình
chi trong 15 tháng sau khi tuyên bố định mệnh trên được đưa
ra tháng Mười năm 2004. Đúng như dự đoán, những tin tức
bất lợi được đưa ra trong các tuyên bố khác rứiau từ PDA’, vói

những tuyên bố từ chíiứi các công ty dược. Bất kỳ ai đang giữ
cổ phiếu dược đều không thể yên tâm khi cổ phiếu bị tác động
bởi những tin xấu đó. Dĩ nhiên, Merck chịu thiệt nhất.
Câu hỏi đặt ra ờ đây cho chúng ta là trong một tình
huống như vậy, RDE có thể áp dụng như thế nào, trong đó
mức đánh giá không còn là "chấp nhận" mà là "bán,'giữ hay
mua" cổ phiếu. Tức là, nếu một cổ đông (hay một người quản

lý quỹ đầu tư chẳng hạn) đọc được một thông điệp về tuyên
bố của PDA và phản ứng của doanh nghiệp, đánh giá nó về
xu hướng của người sẽ mua, bán hay giữ cô’ phiếu đang có
vấn đề, thì liệu có cách nào dự đoán được phản ứng dễ có

’ Cục Thực phẩm và Thuốc men Hoa Kỳ (Food and Drug
Administration - PDA) là cơ quan thuộc Bộ Y tế và Dịch vụ Con
người của Hoa Kỳ, một trong những cơ quan chuyên trách cấp
liên bang chịu trách lửiiệm bảo vệ và tăng cường sức khỏe nhân
dân thông qua điều tiết và giám sát an toàn thực phẩm, các sản
phẩm thuốc lá, chất bổ sung dinh dưỡng, thuốc men bán theo đơn
hoặc bán tự do, vaccin, sản phẩm sinh dược, sản phẩm thú y và mỹ
phẩm. - ND

3 6 4