Page 319 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

Howard R. Moskowitz & Alex Gofman

Htnh 9.1 - Một số dạng ngôn ngữ được RDE sử dụng.

Đây là lời của Kerry, mặc dù đã bị chia nhỏ ra để trở nên đcm
giản hơn.

lonn^Kerry
Mr. Kerry's campaign website provided the information we used as our hipu

p '* ' -M l» tp
X S s ^ ^
%
w

*6,

i d * '"

Rất nhiều thông điệp liên quan đến Kerry sau đó được
chia nhỏ ra thành bốn silo gồm 9 yếu tố môi silo để tạo ra một
tập hợp đại diện gồm 36 yếu tố lứiư vậy. Như quý vị đã thấy

trong các chương trước, các yếu tố được tự động kết hợp bằng
thiết kế thử nghiệm thành 60 hìrửr thức kết hợp khác nhau
cho mỗi người tham gia, vói kết hợp cụ thể hoặc khái niệm

318