Page 316 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng
P. 316
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG
Tiêu đề phụ của phần này (trong bối cảnh bầu cử năm
2004) có thể không được xác đáng về mặt chính trị, nhưng
thực tế lại là một câu trích dẫn đã được thay đổi một chút từ
bài viết trên The New York Times của cây viết John Tierney nổi
tiếng. Tiemey mô tả thử nghiệm RDE của các tác giả trong
lĩnh vực chính trị'. Tiemey gọi những thử nghiệm chính trị
này là "Siêu thị của Tiến sĩ Moskowitz" đê’ nhấn mạnh sự
tương đồng đến ngạc nhiên giữa việc tối mi hóa sản phẩm
vói việc truyền tải thông điệp chính trị. Câu trích nguyên văn
của Tiemey mà chúng tôi sử dụng trong tiêu đề phụ có nghĩa
với George w. Bush, nhvmg cách tiếp cận RDE thì áp dụng
cho tư cách chính trị của bất kỳ ai. Cử tri thường không nghĩ
rằng các ứng viên chính trị giống như những sản phẩm tiêu
dùng. Chúng ta được dạy từ hồi phổ thông rằng quyền lựa
chọn các quan chức nhà nước bằng hình thức bầu cử là quyền
lợi cơ bản của việc trở thành một công dân. Nhưng thực tiễn
lại khác. Luôn như vậy. ở mức độ nào đó, chúng ta nhận ra
rằng, để được bầu chọn, điều quan trọng là phải biết công dân
muốn gì, làm cách nào để thể hiện mong ước và tạo ra một bộ
máy chính trị phù hợp để huy động các lá phiếu. Khi quý vị
nghĩ đến điều này, chính trị không khác gì nhiều với tiếp thị
sản phẩm và dịch vụ.
' John Tierney, "A Trial Balloon Made of Lead?", The New York Times,
30/5/2004. Theo Wikipedia, Tierney từng làm việc cho The New
York Times từ năm 1990. Bài viết của ông với nhan đề là "Recycling
Is Garbage" đã phá kỷ lục thư phản đối của tạp chí The New York
Times.
http://en.wikipedia.org/wiki/John_Tiemey_(joumalist)
315
