Page 248 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG

GỘP TẤT CẢ LẠI: RDE TẠO RA MỘT BÌA TẠP CHÍ
ĐẸP HƠN

Chúng ta vừa xem cách RDE đem lại cho biên tập viên
thông tin tương đưong với thông tin cho chuyên gia tiếp thị

và chuyên gia phát triển sản phẩm. Ý nghĩa cơ bản là như
nhau: một ý tưởng về cách vận hành của tư duy độc giả và
định hướng cụ thể về cách kết hợp những đặc điểm giúp tăng
mức độ chấp nhận và hy vọng là giúp tăng sức mua tạp chí.
Một biên tập viên kết hợp đặc điểm bìa này như thế nào? Câu
trả lời là bằng cách lựa chọn những ý tưởng từ các yếu tố hiệu
quả rồi hợp nhất chúng lại. Dĩ nhiên, mục tiêu không phải là
thay thế đánh giá của biên tập viên bằng một chương trình
máy tính, mà là cho biên tập viên cảm nhận về tư duy của

người tham gia, về cái gì có hiệu quả và cái gì không. Quý vị
thấy một trang bìa có hiệu quả trong Hình 7.9 và trang bìa
không có hiệu quả trong Hình 7.10. Phần còn lại là tùy thuộc
vào biên tập viên, nhưng lúc này biên tập viên được trang bị
một định hướng cụ thể về màu sắc, hình ảnh, nội dung và
kiểu chữ khác rứiau sẽ ảnh hường đến độc giả như thế nào.

247