Page 99 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

Howard R. Moskowitz & Alex Gofman

Hình 2.3 - thể hiện ba khả năng khác nhau. Như với
nhiều công nghệ ngày nay, các mô hình sản phẩm được thực
hiện trên máy tính cá nhân sử dụng những số liệu thống kê
tương đối rõ ràng. Bộ phận phát triển hoặc tiếp thị sử dụng
mô hình này để xác định xem đâu là sự kết hợp hạt cà phê đặc
biệt nhất theo giá cả hiện hàrửi nhưng vẫn được ưa chuộng,

có khả năng sản xuất và duy trì được dấu hiệu giác quan của
sản phẩm.

Hình 2.3 - Tiết diện ba chiều cho thấy hai trong số bốn
loại hạt (Biến số A, Biến số D) cùng làm tăng mức xếp hạng cà
phê như thế nào. Để tìm mức xếp hạng mong muốn, hãy xác

98