Page 263 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

Howard R. Moskowitz & Alex Gofman

nhà ửiiết kế tự do giỏi, người có thể bỏ ra một hoặc hai buổi
tối để thực hiện những chi tiết cuối cùng cho những gì được
đề xuất.
Allison có thể chuẩn bị những tư liệu gì cho nhà thiết
kế? Đây chính là chỗ RDE có thể hỗ trợ, đặc biệt nếu bà có thể
làm quen với một trong những gói thiết kế đồ họa (chẳng hạn
Adobe Photoshop) mà bà có thể cài đặt trên máy tính xách tay

của mình. Chúng ta hãy theo Allison, sau khi bà cài đặt gói
thiết kế của mình và xem xét các ý tường có thể hợp với sản
phẩm mới của bà.
Bên cạnh một vài hình ảnh mà Allison sử dụng (hoặc
xem xét) cho các sản phẩm của mình, có thê’ có một số hình
ảnh dự trữ mà bà nghĩ là có thể phù hợp cho bao bì. Cái nào
là tốt nhất? Đâu là màu nền phù hợp nhất? Bà có thể nghĩ đến
một vài lựa chọn. Bà nên sử dụng logo nào trong một vài mẫu
được đề xuất? Những câu hỏi tưong tự xuất hiện trong tâm trí
bà liên quan đến bìa catalogue. Một số câu trà lời bà có thể tự
nghĩ ra; số khác có thể nắm bắt từ các ảnh Imi trữ.
Như trong các nhiệm vụ RDE trưóc đó của mình, Allison
quyết định sử dụng công cụ web. Bà chọn thiết kế có đủ các
biến số để thể hiện bao bì; đăng hình ảnh nền, chèn ảnh và
logo, v.v... Thậm chí bà có thể sử dụng đồ họa của một số đối

thủ cạnh tranh để kiểm nghiệm và so sánh với của mình. Sau
đó, Allison dành một tiếng tạo ra bao bì mẫu. Bà có thể ngay
lập tức duyệt mẫu.
Mời những người tham gia kiểm nghiệm để tiến hành
một khảo sát ngắn trên mạng không phải là một nhiệm vụ lớn

262