Page 258 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng
P. 258
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG
Hình 7.15 cho thấy sáu đặc điểm của chai dầu gội đầu,
với bốn lựa chọn mỗi đặc điểm (sự tưong tự của thiết kê'trong
nghiên cứu bánh quy thừng chỉ là một sự trùng hợp; các dự
án RDE có thể có số lượng đặc điểm và lựa chọn khác nhau).
Các nhà thiết kế đã xác định được hình thức tổng thể của bao
bì nhung chưa biết đâu là những lựa chọn tốt nhất cho hình
ảnh, thuyết minh và các yếu tố khác.
Hình 7.15 - Bao bì dầu gội đầu với sáu đặc điếm, mỗi
đặc điểm gồm bốn lựa chọn.
Nhà thiết kế mất khoảng 30 phút để kết hợp dự án RDE
sau khi các hình ảnh đã được tạo ra. Sau đó, nhà thiết kế gửi
đường dẫn dự án trên web tới nhóm thử nghiệm. Trong dự
án này và nhiều dự án khác, nhũng người tham gia sau đó
257
