Page 257 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

Howard R. Moskowitz Si Alex Gofman

Các dữ liệu từ dự án RDE này được thực hiện ở tầm
quốc tế, cho thấy chính xác những đặc điểm nào thúc đẩy sự
phản hồi ở từng quốc gia. Đây là mục tiêu của RDE. Nói tóm
lại, RDE làm cho công việc của các nhà thiết kếbao bì dễ dàng
hơn, họ là những người có thể tạo ra và kết hợp các yếu tố
trên máy tírứi, chứ không phải đan kết nhiều sản phẩm mẫu
khác nhau.'

VÍ DỤ VỀ BAO BÌ DẦU GỘI ĐẦU

Chúng ta hãy cùng kết thúc bằng một dự án khác, vẫn
là về thiết kế. Dự án này tương tự với dự án bánh quy thừng,

nhưng thuộc loại khác: sức khỏe và sắc đẹp. Các nguyên tắc
vẫn như nhau và các kết quả thậm chí còn tràn đầy hứa hẹn
hon, nhưng câu chuyện tại sao RDE lại được chọn lần này có
chút thay đổi. Các nhà thiết kế có nhiệm vụ chọn hình thức
kết hợp tốt nhất trước khi triển khai lần cuối cùng. Các nhóm
trọng tâm không đem lại một giải pháp nào, rứiưng có thể xác
định được nhiều lựa chọn mà khách hàng ưa thích, vấn đề
là các lựa chọn này là rửiững hợp phần tách biệt, được đánh

giá bời các nhóm trọng tâm và được đánh giá thêm bằng một
khảo sát. Tuy nhiên, cái gì là kết hợp tốt nhất? Đây là câu hỏi
đểRDE giải đáp.

' Alex Gofman và Howard Moskowitz, "Rule Developing
Experiments (RDE) in Package Co-Creation". Trong Tài liệu của
Hội nghị Thiết kế Bao bì và Xác định Thưong hiệu IIR FUSE 2006,
New York, 2006.

25G