Page 260 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH V| NGƯỜI TIÊU DÙNG

những giải pháp bao bì có đối tưọng rõ hơn. Một kết quả tốt
đẹp nữa cho RDE là nó không hề khó khăn và tốn kém.

"ĐIÊU NÀY THẬT sự có TÁC DỤNG TRONG
LĨNH Vực NGHỆ THUẬT?"
Một câu hỏi khác rất quan trọng với nhà thiết kế là vấn
đề giá trị của mô hình bô’sung đôĩ với các yếu tô'đô họa. vấn đề
giá trị này thường dựa vào văn bản trong thời kỳ nghiên cứu
sơ khai, khi RDE lần đầu tiên được áp dụng cho các ý tưởng.
Mục tiêu là xác định xem các ý tưởng kết hợp như thế nào
để tạo ra các khái niệm. Cầu hỏi lại xuất hiện do có người tin

rằng thiết kế bao bì là một dạng nghệ thuật.
Các tác giả đã tiến hành nghiên ciiu sầu để giải quyết
và trả lời các câu hỏi về giá trị’. Một cách cho thây giá trị của
mô hình RDE đối với các đặc điểm bao bì được gọi là phương
pháp kiên trì. Phương pháp này đòi hòi RDE sử dụng một
số kết hợp khác nhau để xây dựng một mô hình cho thấy
những yếu tố nào làm tăng mức xếp hạng. Sau khi mô hình

được phát triển, RDE có thể sử dụng mô hình đó để dự đoán
phản ứng dễ thấy rửiất đối với các kiểu kết hợp đã được kiểm
nghiệm nhưng chưa được sử dụng để tạo ra mô hình RDE.
Theo thừ nghiệm của chúng tôi, thường thì các dự đoán có
tírừi chírửi xác khá cao; RDE có thể ước tính mức xếp hạng khả

' Howard R. Morkowitz, Sebastiano Porretta và Matthias Silcher,
Food Product Design and Development, 2005, Alex Gofman và Howard
Moskowitz, "State-of-the-Art Research and Development Tools to
Put Innovation in the Hands of the Many", sách đều đã dân.

253