Page 242 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng
P. 242
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG
Nếu là biên tập viên, chúng ta sẽ ngồi đợi những phát hiện cụ
thê để trả lời cho các vấn đề trước mắt cũng như những quy
tắc chung. Nhiều biên tập viên hiện nay chấp nhận mức đánh
giá của người tiêu dùng đối với bìa tạp chí như một điều kiện
tiền đề cho quyết định phát triển đối với tạp chí.
Ba silo khác nhau được sử dụng, mỗi silo gồm ba lựa
chọn khác nhau. Hình 7.7 cho biết các tiện ích của mỗi yếu tố
trong dự án này.’ Dự án RDE cố gắng xác định sự cần thiết
của mỗi yếu tố, nội dung cụ thể và cách làm nào thực sự có
hiệu quả. Đặc điểm của đồ họa giúp tăng cưòng mối quan
tâm của người tiêu dùng theo hướng tích cực. Lợi ích tiềm
tàng từ những thông tin như vậy là rất lón. Nếu biết được các
yếu tố cụ thể giúp tăng cường mối quan tâm của độc giả thì
các biên tập viên có thể tối ưu hóa bìa tạp chí đó, đồng thời rút
ra những quy tắc tác nghiệp.
Hình 7.7 - RDE áp dụng cho các thành phần của bìa tạp
chí. Các tiện ích (cột "T") trên (+4) giúp tăng mối quan tâm;
dưới (-4) làm giảm mối quan tâm. Mức ở giữa (-4) và (+4) là
trung bình.
Hằng số: 18
' Như chúng tôi đã đề cập, trường hợp này được giản lược và cải
biến so với dự án gốc.
241
