Page 233 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

Howard R. Moskowitz & Alex Gofman

đồ họa là "Liệu tư duy có lấp đầy các 'khoảng trống' hình
ảnh không? Điều này có ý nghĩa gì với RDE và thiết kế bìa?".
Chúng ta đều biết không cần đọc từng chữ để nắm được ý
chính của nội dung. Tuy nhiên, với đồ họa thì sao, chúng ta

nhìn vào đâu trong một bức tranh không đầy đủ? Nói cách
khác là các bìa tạp chí. Phải chăng chúng ta chi cần liếc qua
hình ảnh chưa hoàn chinh và bằng cách nào đó hình thành
nhận định giống như việc chúng ta lấp đầy các khoảng trống
văn bản?
Công đoạn thử nghiệm trước đó của các tác giả được

tổng kết lại ở dưới đây. Hình 7.1 cho biết tác động của việc
giảm lượng thông tin trong các khái niệm văn bản. Các khái
niệm có thể chưa hoàn chinh và người trả lời sẽ vẫn tưong tác
với khái niệm dù hơi khó chịu'.

Hình 7.1 - Ví dụ về khái niệm rưựu vang, thể hiện tác
động của việc giảm lượng thông tin (chi dùng văn bản).

' Howard R. Moskowitz, Sebastiano Porretta va Matthias Silcher,
Food Product Design and Development, 2005 (Blackwell Publishing:
Ames, lO, 2005).

232