Page 231 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

Howard R. Moskowitz & Alex Gofman

riêng với tất cả những thứ mà nó cạnh tranh. Chắc chắn thiết
kế tốt sẽ làm tăng tỉ lệ người tiêu dùng chọn sản phẩm trên
giá, một ngưòd nhận thư sẽ mờ thư quảng cáo thay vì xóa bỏ
nó, một người ghé thăm trang web tiếp tục khám phá chứ

không phải vội vàng thoát ra, hoặc một người mua hàng chịu
rút tờ tạp chí từ trên kệ.
Ví dụ tiếp theo của chúng tôi là về phát triển bìa tạp chí
sử dụng RDE. Mục tiêu RDE còn sâu xa hcm: Suy nghĩ của
người mua ra sao khi nhà thiết kế tạo ra các loại bìa với những
đặc điểm vật chất khác nhau theo những cách thức nhất định?

Những hình ảnh nào có tác dụng; những hình ảnh nào không?
Những loại màu nào hiệu quả? Và nếu quý vị tính xem một
người nhìn bìa bao lãu trước khi có phản ling, một đánh giá về
sự tương tác với phần bìa, RDE sẽ cho thấy những đặc điểm
"bắt mắt" và những đặc điểm nào được xử lý nhanh đến mức
chúng khó lòng được chú ý. Kiến thức này cho phép một nhà
thiết kê' mở rộng sự sáng tạo của mình hơn, biết được cái gì có
hiệu quả và sau đó thiết kế ra một bìa tạp chí đẹp hơn.

RDE TRONG HÀNH ĐỘNG: BÌA TẠP CHÍ BAT
ĐỘNG SẢN

Những bìa tạp chí bắt mắt là nguyên nhân chính thúc
đẩy doanh thu bán hàng. Bìa tạp chí được thiết kế cho ít nhâ't
hai mục đích: thiết lập một hình ảnh về tạp chí bằng việc
truyền tải một cái nhìn/cảm giác và thúc đẩy việc mua và đọc.

230