Page 147 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

Howard R. Moskowitz & Alex Gofman

Chẳng hạn, B5 chỉ yếu tố thứ 5 trong silo B. Các ô bỏ trống có
nghĩa là ý niệm chung chỉ có ba yếu tố. Chúng tôi chỉ trình

bày 10 hàng đầu tiên của thiết kế này, để độc giả cảm nhận
xem một thiết kế trông như thế nào.

Bảng 4.2
Ví dụ về một cấu trúc thiết kế thừ nghiệm gồm 6 silo (ký
tự A - F) và 6 yếu tố mỗi silo (số 1 - 6 )

Ý niệm Yếu tô

chung
1 A5 B5 D3 F6
2 A2 B5 D4 F4
3 B2 C3 E4
4 A4 BI El
5 AI C5 D6 F3
6 A5 BI D2 F3
7 A3 B4 C4 F2
8 A3 D3 C4 F2
9 B2 D3 E4
10 A3 C2 D2 El

BƯỚC 3: TIẾN HÀNH NGHIÊN cứu TẠI HồNG
KÔNG VÀ THU THẬP DỮ LIỆU NGƯỜI TIÊU DÙNG

14G