Page 14 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG

dẫn như thế này là một chuyện khác, ông ấy và Alex Gofman
đã làm được. Người đọc sẽ thu về được nhiều hon một trải
nghiệm học thuật hấp dẫn về mặt tri thức. Hãy tận hưởng
cuộc hành trình khám phá ra cuốn sách này tuyệt vời lứiư thế
nào". - Johannes Hartmann, Phó chủ tịch phụ trách nắm bắt
người tiêu dùng, Unilever, Hà Lan.
"Đó là những câu chuyện về các sản phẩm hấp dẫn.
Không dành cho những kẻ nhát gan hay có tư duy tuyến tính.

Câu chuyện Prego đặc biệt thu hút tôi vì tôi đã thực hiện rất
nhiều kế hoạch và thiết kế, theo những cách khác nhau, để đưa
sản phẩm - xoong nồi, chảo, muôi thìa - tód các thành phố. Kết
quả phong phú từ nghiên cứu này đem lại 'trọng tâm' cho việc
phát triển sản phẩm mới và 'phá vỡ mô hình' bằng cách vượt
qua 'kết cấu' và 'màu sắc' vốn là những động lực clúnh để
có được sự ưa chuộng của người tiêu dùng. Hoan hô các tác
giả đã mang câu chuyện và cách tiếp cận của họ đến với thế
giới kinh doanh nói riêng và tới độc giả nói chung". - Cecille
Feliciano, cựu Giám đốc Nghiên cứu của Gravies and Sauces,
Công ty Campbell Soup.
"RDE là một khái niệm mạnh mẽ, thuyết phục về mặt
trực giác, nhưng không hiểu vì sao sự tao nhã mạnh mẽ và
đơn giản đó lại bị chìm lấp trong thái độ ứng xử mang tính
chất học thuật. Cuối cùng, cũng có một cuốn sách giải thích

việc áp dụng RDE cho tiếp thị và phát triển sản phẩm bằng
những khái niệm đơn giản, rõ ràng và (tôi dám nói rằng) đầy
thú vị. Một hơi thở trong lành!" - Jeff Ewald, người sáng lập
Optimization Group, Inc.

13