Page 9 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

Howard R. Moskowitz & Alex Gofman

nghiệm sản phẩm, các gói giải pháp, thông điệp và dịch vụ
theo những cách thu hút người tiêu dùng - thậm chí khi họ
còn chưa thể xác định rõ xem cái gì đang hấp dẫn họ. RDE
chủ yếu dựa vào kiến thức của Moskowitz về nguyên tắc định
lượng trong tâm sinh lý học. Trong cuốn sách, các tác giả đã
đưa ra nhiều ví dụ về cách thức họ áp dụng cách tiếp cận tâm
sinh lý phức tạp này vào thị trường một cách rất rõ ràng, minh
bạch. Hãy đọc, hãy tận hưởng và hãy học hỏi!" - Lawrence E.
Marks, Giáo sư môn Dịch tễ học và Tâm lý học, Giám đốc
Phòng Thí nghiệm John B. Pierce, Đại học Yale.

"Chiến lược định vị người tiêu dùng miiửi chứng một cách
thuyết phục giá trị của thử nghiệm có hệ thống trong việc
thiết kế những sản phẩm mới và cải tiến chúng, dù đó là cà
phê, dưa muối hay các thiết kế đồ họa. Nó cũng cho biết làm
thế nào để tập trung vào những khác biệt của người tiêu dùng
khi tối uư hóa nhiều sản phẩm trong số này. Bằng một loạt
ví dụ rất thú vị trong thế giới thực - rút ra từ trải nghiệm
phong phú của tác giả, nó thực sự đã làm được điều này.
Cuốn sách này vừa thú vị vừa có tính giáo dục cao". - Tiến sĩ
Gary Beauchamp, Giám đốc kiêm Chủ tịch Trung tâm Hóa
học Monell.
"Chiến lược định vị người tiêu dùng rõ ràng sẽ hấp dẫn
các chuyên gia tiếp thị và phát triển sản phẩm trên toàn cầu.
Moskowitz và Gofman đã đưa ra một loạt kỹ thuật xây dựng
kiến thức nhằm nắm bắt tư duy người tiêu dùng, điều này
có thể làm thay đổi phương thức kinh doanh của các công ty.

Các quyết định kinh doanh truyền thống thường xuyên sử