Page 16 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH V| NGƯỜI TIÊU DÙNG

"Cuốn sách này sâu sắc về nội dung nhưng dễ đọc đến
ngạc nhiên. Khả năng truyền tải thông tin khoa học của cuốn
sách bằng những cách thông thường nhưng rất thú vị là một
món quà cho lòng nhiệt tình và nhãn quan của các tác giả.
Tôi nóng lòng muốn tặng một bản cho các đồng nghiệp và
bạn bè của mình để họ có thể đánh giá được vai trò và sự
đóng góp của nghiên CIÍU thị trường đối với thành công kinh
doanh". - Roseanne Luth, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc
Luth Research.
"Tôi đã tận mắt thấy tác động mạnh mẽ mà việc sử
dụng đầy sáng tạo RDE/IdeaMap có thể tạo ra cho một doanh

nghiệp. Vượt qua kỹ thuật phi thường này để đến với những
gì Moskowitz và Gofman đã dành trọn cả sự nghiệp của mình
để làm, họ đã đem trải nghiệm và vốn hiểu biết sâu sắc khó
sánh được vào lĩnh vực dự đoán rất chính xác hành vi và sỏ
thích con người. Bất kỳ ai tin rằng nghiên cứu thị trường bị
giới hạn bởi trí tưởng tượng hiện tại của người tiêu dùng -
rằng nó không hữu dụng trong việc tiên đoán những loại dịch
vụ hoặc sản phẩm tiêu dùng hay thương mại hoàn toàn mới -
đều nhầm. Những người sử dụng RDE một cách khôn khéo sẽ
không chỉ vượt xa đối thủ cạnh tranh mà còn tiếp cận tương
lai nhanh hơn, có lợi hơn và tận hưởng lợi thế cạnh tranh lâu
dài". - Don Lowry, Phó Chủ tịch, SEI Wealth Network (cựu
Giám đốc Tiếp thị, Công ty Campbell Soup).
"Sử dụng RDE, Howard giúp chúng tôi phát triển
thương hiệu Prego lớn gấp hai lần. Các phương pháp tối mi

hóa và đánh giá chủng loại của RDE dẫn tới việc tung ra dòng

15