Page 353 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng
P. 353
Howard R. Moskowitz & Alex Gofman
Cho đến nay, cà phê, nước xốt cà chua và dưa muối, tạp
chí, đồ điện tử và những thông điệp chính trị đều đã bộc lộ
những bí mật trước RDE, cho phép chúng được tái cấu trúc
đê’ thu hút nhiều khách hàng hon. Giờ, chúng ta cùng xem xét
một hình thức kiến thiết khác - lần này, là kiến thiết ý kiến -
đặc biệt là trong các tình huống khủng hoảng và có lẽ sử dụng
những quy tắc kiến thiết (hoặc ít nhất là mô hình) đê’hiểu xem
một cô’ đông nghĩ như thế nào về việc bán hoặc mua cổ phiếu.
Ai đó có thể nghĩ rằng đó là một khoảng cách lớn giữa hai
chủ đề, nhưng cả hai đều có khả năng là những khía cạnh dễ
nhận biết được của lý trí. Chúng ta đã thấy những gợi ý cho
vấn đề này ở phần đầu sách. Chủ đề đầu tiên trong chưong
này là truyền thông về khủng hoảng năng lượng. Chủ đ'ê thứ
hai là truyền thông về thuốc giảm đau và những hàm ẩn của
các thông điệp truyền thông đó đối vói việc mua hoặc bán
cô’ phiếu dược phẩm. Chúng ta nhớ lại Chương 9 - Biến tổng
thống và truỳên thông công cộng thành "sản phẩm " một chút, nói
về truyền thông chính phủ và các cuộc bầu cử tổng thống,
nhưng giờ chúng ta chuyển đến lĩnh vực hiến thiết các thông
điệp truỳên thông trong một hôĩ cảnh lớn hơn của công luận và thế
giới tài chính.
TRUYỀN THÒNG DOANH NGHIỆP VÀ MỘT
NGÓN TAY BẮT MẠCH CÒNG CHÚNG
Mờ bất kỳ trang báo hay tạp chí nào hiện nay, quý vị
chắc chắn sẽ thấy gì đó viết vê năng lượng. Một số báo được
352
