Page 22 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG

Vì thế, vói tầm nhìn về tương lai của thế giới, chúng
ta hãy quay lại với cuốn Chiêh lược định vị người tiêu dùng .
Moskowitz và Gofman có nhiều trải nghiệm về thế giới này,
một nơi mà để tồn tại được, các doanh nghiệp phải hiểu nhu

cầu của khách hàng, nhu cầu hiện tại và nhu cầu tương lai.
Việc biến chúng thành những quy tắc kinh doanh thành công
chỉ qua một đêm - và đồng thời làm việc đó một cách tiết kiệm
- là điều khó hình dung nổi chỉ mới một vài năm trước thôi.
Các tác giả đã cố gắng hệ thống hóa cách tiếp cận sao
cho doanh nhân nào cũng có thể sử dụng bất cứ khi nào có
thể. Đây không phải là một trong những cuốn sách chỉ dẫn
hay cẩm nang giản lược dành cho những người cảm thấy khó

khăn trong việc tiếp thị, phát triển sản phẩm... Howard và
Alex đã tạo ra một sự cân bằng rất tốt; một nền tảng khoa học
dê dàng nắm bắt, hoàn toàn không cần đến những tham chiếu
thống kê chuyên sâu nhức đầu; sự cân bằng về kinh nghiệm
thực hành không hề làm cho độc giả cảm thấy bị giáo huấn;
những nguyên tắc và câu chuyện cụ thể hết sức thú vị, nhiều
thông tin, mang tính giáo dục. Cuốn sách này dẫn dắt quý vị

theo một hành trình tuyệt vời, qua từng chương, nhiều chi tiết
về RDE dần dần giới thiệu từ phát triển sản phẩm thực phẩm
tới các chiến dịch vận động chính trị, từ các quảng cáo tód
những dự báo thị trường chứng khoán, từ tiến hành cải tiến
đến thiết kế bìa tạp chí. Và danh sách này còn dài nữa. Đến
cuối sách, quý vị có thể nhận thấy chính mình đang thử áp
dụng nó. Các chi tiết đủ sâu để độc giả khởi động RDE ngay

21