Page 170 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

CHIÉN LƯỢC ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG

fanzine là những ấn phẩm có mục tiêu được định hướng vào
những mối quan tâm cụ thế, chẳng hạn khoa học viên tường,
truyện tường tượng và các câu lạc bộ bóng đá. Chúng thường
do những fan hâm mộ nhiệt tình phát hành. Ezine có thể trở
nên phổ biến và người hâm mộ sẽ đóng góp bài vở, thường
với phong cách không chuvên, dài dòng và cục bộ. Những ấn

phẩm in này được gọi là fanzine nhưng thường được nhắc
đến như là các "zine". Việc cho thêm một chữ cái e vào đầu
giúp chúng ta có được từ ezine và điều này cho chúng ta một
cách giái thích hợp lý hơn về quá trình sáng tạo ra một từ mới
trong tiếng Anh.
Sự phát triển của các ezine rất ấn tượng. Theo chuyên
gia về ezine và bản tin Michael Green, đến năm 2005, có hơn
500.000 ezine khác nhau cùng tranh đua giành độc giả.

Cho dù các ezine ban đầu được xuất bản theo truyền
thống fanzine (những người nhiệt thành viết về một chủ đề
mà họ yêu thích) thì cho đến nay, hầu hết các ezine đều được
xuất bản vì lợi nhuận. Một học giả nổi tiếng trong lĩnh vực
ezine, Tiến sĩ Maní Sivasubramanian, chi ra rằng "Một ezine
được chấp nhận là công cụ tiếp thị trực tuyến hiệu quả nhất,

một công cụ với lợi nhuận cao nhất để đầu tư. Nói một cách
đơn giản, tiếp thị ezine đem lại cho quý vị nhiều tiền nhất".’

‘ Maní Sivasubramanian, "How to Publish the Perfect Ezine",
trong 77ie Ezine Masters, Tiến sĩ Maní Sivasubramanian biên tập
(MediKnow Publishing Company: Madras, An Độ, 2002).

169