Page 4 - Nghiên Cứu Maketing
P. 4
4.4. Câu hỏi ôn tập và bài tập.......................................................... 93
4.5. Tình huống tham khảo.............................................................. 94
Chương 5 - THU THẬP DŨ' LIỆU ĐỊNH LƯỢNG
5.1. Khái niệm và vai trò của dữ liệu định lượng............................96
5.2. Phương pháp thu thập dừ liệu định lượng................................96
5.3. Chọn mẫu và xác định cỡ mẫu nghiên cứu............................ 102
5.4. Càu hỏi ôn tập và bài tập......................................................... 113
5.5. Tình huống tham khảo............................................................. 115
Chương 6 - ĐO LƯỜNG VÀ THIẾT KẾ BẢNG HỎI
6.1. Đo lường và thang đo............................................................. 117
6.2. Thiết kế bảng câu hỏi...............................................................128
6.3. Câu hỏi ôn tập và bài tập......................................................... 138
6.4. Tình huống tham khảo..............................................................139
Chương 7 - PHÂN TÍCH DỮ LIỆU ĐỊNH LƯỢNG
7.1. Tổng quan về phân tích dữ liệu định lượng
và phần mềm phân tích dữ liệu định lượng...........................143
7.2. Chuẩn bị dữ liệu......................................................................152
7.3. Các kỹ thuật phân tích cơ bản................................................160
7.4. Các kỹ thuật kiểm tra mối quan hệ........................................... 169
7.5. Câu hỏi ôn tập và bài tập........................................................ 183
7.6. Tình huống tham khảo............................................................ 186
Chương 8 - BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN cứu
8.1. Vai trò của báo cáo kết quả nghiên cứu..................................188
8.2. Phân loại và nội dung của báo cáo nghiên cứu.....................189
8.3. Những vấn đề chung khi chuẩn bị báo cáo nghiên cứu........ 194
8.4. Trình bày báo cáo nghiên cứu................................................198
8.5. Câu hỏi ôn tập và bài tập........................................................199
8.6. Bài tập tình huống................................................................... 200
TÀI LIỆU THAM KHẢO................................................................... 201
