Page 300 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG

phổ biến nhất, với gần 500 người tham gia. Mọi người đều
thích chocolate. Pizza và kem có mức phổ biến bằng hai phần
ba, tiếp theo là cặp song sinh cùng có chất caffeine là cà phê
và cola. Bánh pho mát và thịt nướng chiếm vị trí thứ ba. Tuy
nhiên, ngoài bánh pho mát còn có nhiều đồ ăn thịnh hành

khác. Quý vỊ sẽ nghĩ rằng những sản phẩm như bánh cuộn
hương quế, khoai tây chiên và thịt gà đều được ưa chuộng.
Nhưng không bằng bánh pho mát. Một phát hiện thú vị khác
là nam giới và phụ nữ rất khác ¡nhau nhưng điều đó lại có rất
nhiều ý nghĩa. Phụ nữ thích kẹo chocolate - hơn bốn phần
năm số người tham gia trong cơ sở dữ liệu về kẹo chocolate
là phụ nữ. Nam giới thì thích thịt nướng - gần một nửa số
người tham gia là nam giới. Vậy còn bánh pho mát? Không có

gì ngạc nhiên cả. Phụ nữ thích bánh pho mát. Các số liệu nêu
trong Hình 8.5.

Hình 8.5 - SỐ người tham gia 10 trong 30 dự án Crave ỉtì.
Nhiều người tham gia hơn nghĩa là đồ ăn hấp dẫn và được ưa
chuộng hơn.

299