Page 374 - Chiến Lược Định Vị Người Tiêu Dùng

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG

chúng tôi phát hiện ra rằng cũng thông điệp bên ngoài ấy - tức là
những thông điệp từ FDA, tạo ra ảnh hưỞ7ig khác nhau đôt vói
phản hồi mua/bán, tùy thuộc vào công ty xuất hiện cùng với thông
điệp. Hãy xem Bảng 10.4 để biết một số tác động tương tác
đặc biệt có thể có ý nghĩa rất lớn đối với hiệu quả cổ phiếu
tương lai. Chẳng hạn, khi FDA nói rằng họ đang "đánh giá
toàn bộ nhũng nghiên cứu phòng ngừa" thì người tham gia
có xu hướng nói rằng họ sẽ bán cổ phiếu Merck và mua cổ
phiếu Wyeth. Nhung khi FDA nói rằng họ "lo ngại về mức độ

an toàn của toàn bộ dòng dược phẩm" thì điều ngược lại xảy
ra. Merck được lợi hon khi toàn bộ dòng thuốc giảm đau bị
xem là có vấn đề.

Bàng 10.4 - Các thông điệp tác động đến xu hướng mua
hoặc bán cổ phần của các công ty dược cụ thể (các cột) như

thê' nào?

PFIZER MERCK BAYER WYETH

Kiểu thông điệp: Những gì FDA công bố

373