Page 531 - Bản Sắc Văn Hóa Việt Nam

được phát huy trong hoàn cảnh mới, cho phép ta
tin váo tưcrng lai của một ngoại thương Việt Nam.

Tôi xin nói về một điểm khác, thuộc phạm vi
nghiên cứu của tôi: Văn hóa Việt Nam trong cơ chế
thị trường ĐNA. Tôi muốn nói đến việc kinh doanh
văn hóa, tức là cách Việt Nam bán các văn hóa
phẩm của mình ra các nước ASEAN. Điều náy là
rất quan trọng trong giai đoạn hiện tại, bởi vì nhu
cầu văn hóa ngày càng lớn, ván hoá ngày nay là
văn hóa của những bản sao bán hàng triệu bản,
nhu cầu văn hóa sẽ lớn hơn nhu cầu vật chất. Trong
một ĐNA giàu có, ăn ngon mặc đẹp, nhà cửa khang
trang, tất yếu người ta đòi hỏi những đồ vật thỏa
mãn tâm thức mình. Tình hình này tuy trong thực
tế chưa đáng kể, nhưng cần phải tính trước. Nếu
đợi cho thực tế đòi hỏi sẽ bị động. Người ta mua
một món hàng là vì người ta cần đến nó, nó đáp
ứng một nhu cầu có thực. Neu không có nhu cầu
thì việc mua chẳng qua vì thấy lạ má mua. Một
khi tình hình lá thế, không hy vọng gì tạo nên được
một ngành kinh doanh. Nhu cầu thay đổi và luôn
luôn có những nhu cầu mới. Hiện nay đâu đâu cũng
có ti vi. Nhu cầu ti vi là rất mới. Nó xuất hiện ở
miền Bắc chỉ trong vòng ba chục năm thôi, nhưng
hiện nay đã thành một nhu cầu thực sự. Người ta
chưa có nhu cầu thì mình phải giới thiệu nhu cầu.
Công việc này ngáy nay đã có một ngành kinh doanh
rất quan trọng lo liệu. Đó là ngành quảng cáo. số
tiền dành cho quảng cáo ở phương Tây rất lón, có
khi lên đến một phần ba tiên sản xuất.

533