Page 73 - Bí quyết kinh doanh trên mạng

Xây dựng chiến lược kinh doanh trên m ang

phàn nàn rằng người truy cập dám vào website trực tiếp

trên các trang họ quan tâm nhất. Những người được gọi
như vậy thích các search engine chỉ link khách truy cập
tới các trang chủ hơn và không bao giờ link tới các
trang bên trong.
Ticketmaster thậm chí sắp đặt một sự kiện tụng để
buộc một Nvebsite ngừng việc đưa khách truy cập trực

tiếp vào các trang bên trong mà ở đó người truy cập có
thể mua vé tới các trang hiển thị đặc biệt. Ngược lại với
các trưòíng hợp này, hầu hết các phần quan trọng của
Nvebsite như là các liên kết sâu và trực tiếp trả cho affil-
iate programs, khuyến khích các vvebsite khác gửi cho
họ giao thông đích.
Những vvebsite này hiểu cái mà nghiên cứu của
chúng tôi về sự tiện lợi của thương mại điện tử cho

thấy; Những khó khăn trong việc đi từ trang chủ tới
trang sản phẩm đúng được cho là chiếm 27% thất bại
(tính trung bình trên 20 trang). Trung bình, sự tiện ích
tốt hơn có thể nhân đôi doanh thu bán ra của một trang
web thương mại điện tử, vì vậy, ngăn chặn liên kết sâu

có thể xoá bỏ khoảng 1/4 lượng hàng tiềm năng bán ra
từ những khách viếng thăm đến từ search engine.
Những vị khách này là những khách hàng nóng hổi bởi
sự quan tâm hiện tại đặc biệt của họ đối với sản phẩm
của bạn nếu bạn thực sự không muốn mất đi mối làm

75